Der Medienkonzern Axel Springer plant eine Aufspaltung seiner Geschäfte, die weitreichende Folgen für den digitalen Werbemarkt haben könnte. Die Trennung des Rubrikengeschäfts vom Medienbereich könnte die Dominanz von Technologiegiganten wie Google, der Muttergesellschaft von Alphabet Inc. C, im Online-Werbemarkt weiter verstärken.
Mögliche Auswirkungen auf den Digitalmarkt
Die Abspaltung der Rubrikenportale von Axel Springer könnte zu einer Neuordnung des digitalen Werbemarktes führen. Während traditionelle Medienhäuser durch solche Portale Werbeeinnahmen generieren und den Trend zu digitaler Werbung teilweise abfedern konnten, könnten nun Unternehmen wie Google von dieser Entwicklung profitieren. Die Alphabet-Tochter, die bereits eine führende Position im Online-Werbemarkt innehat, könnte durch diese Veränderung ihre Marktmacht weiter ausbauen und zusätzliche Werbekunden gewinnen.
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