Fast-Food-Riesen wie McDonald’s und Konkurrenten stehen vor einer Herausforderung: Preiserhöhungen haben Kunden vertrieben, doch mit neuen Sommeraktionen könnte sich das Blatt wenden. McDonald’s strebt eine verstärkte Effizienz durch technologische Fortschritte wie verbesserte Lieferverfolgung an und prüft neue Konzepte wie kleinere Filialen. Hinzu kommt die Entlastung bei der Bestellung durch fortschrittliche, doppelspurige Drive-thrus. Ein bedeutender Schritt ist das angekündigte, zeitlich begrenzte Angebot eines Menüs für 5 Dollar, das zur Preisumkehr im Fast-Food-Sektor führen könnte. Ähnliche Aktionen sind auch von Wettbewerbern zu erwarten, die mit einem „Geschmack von KFC Deals“-Menü ab 4,99 Dollar oder Frühstücksbündeln für 3 Dollar reagieren. Analysten sind trotz der jüngsten Umsatzschwäche, insbesondere auf dem US-Markt, für die Branche im Allgemeinen und für MCD-Aktien im Besonderen nach wie vor optimistisch. Kreative Menüinnovationen könnten der Schlüssel sein, um Kunden auch nach dem Ende von Aktionen zu behalten.
Investitionspotenzial im Blick
In der Bewertung des Investitionspotenzials bleiben McDonald’s und Wettbewerber wichtige Akteure auf dem Markt. Trotz eines jüngsten Aktienverkaufs durch ein hochrangiges Unternehmensmitglied, bleibt McDonald’s ein Schwergewicht im Sektor mit solider Marktkapitalisierung und einer attraktiven Dividendenrendite von 2,59%. Mit einem beträchtlichen Wachstum der Einnahmen im letzten Jahr und einer stabilen Dividendenausschüttung zeichnet sich der Konzern durch finanzielle Stabilität und Verlässlichkeit aus. Investoren sollten aufgrund der möglichen Unterbewertung auch die aktuelle P/E-Ratio relativ zum kurzfristigen Gewinnwachstum im Blick halten.
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