BofA Securities passte am Dienstag die Prognose für die Aktie der McDonald’s Corporation (NYSE:MCD) an, indem das Kursziel von zuvor 302$ auf 288$ gesenkt wurde, während die Einstufung der Aktie auf „Neutral“ belassen wurde. Diese Korrektur folgte auf den Bericht von McDonald’s, welcher das niedrigste Wachstum der Verkaufszahlen auf gleicher Geschäftsfläche seit der ersten Hälfte des Jahres 2020 verzeichnete, einer Zeit, die deutlich durch die COVID-19-Pandemie beeinträchtigt war. In einer Analyse von BofA Securities wurde darauf hingewiesen, dass Echtzeit-Ausgabendaten eine Fortsetzung der schleppenden Umsatztrends bei McDonald’s im zweiten Quartal andeuten. Ein Teil des Rückgangs wird der gemäßigten Preissteigerung zugeschrieben. Seit dem dritten Quartal 2023 verzeichnet McDonald’s zudem einen Rückgang des Kundenverkehrs, der nun hinter seinen Wettbewerbern zurückbleibt. Kontrastiv dazu meldet Burger King nahezu unveränderten Kundenverkehr in den USA für das erste Quartal von 2024, während Wendys (NASDAQ:WEN) eine gleichbleibende bis positive Verkehrsentwicklung für denselben Zeitraum prognostiziert. Trotz der bedeutenden Größe von McDonald’s, die normalerweise Vorteile in der Werbung, den Warenkosten und der Technologie bietet, könnte die Unterperformance auf schwierige Vergleiche und potenzielle Probleme in der Umsetzung zurückzuführen sein.
Limitierte Delikatessen als Strategie
In anderen Nachrichten erregt McDonald’s Aufmerksamkeit mit der Rückkehr der sehnsüchtig erwarteten pikanten Hähnchen-McNuggets und weiterer saisonaler Produkte in Singapur ab dem 30. Mai 2024, für einen begrenzten Zeitraum. Diese Neuauflage wird von Roasted Sesame und Seaweed McShaker Pommes sowie dem Pfirsich-McFizz Getränk begleitet. Mit zwei neuen Dipsaucen – einer Trüffelkäsesauce und einer Honigsenfsauce – und dem in Australien eingeführten Dessertangebot McPops ab dem 29. Mai 2024, strebt McDonald’s nach der Erweiterung seines McCafe-Sortiments und maßt sich weiter an, die Menüoptionen für Kinder zu diversifizieren sowie das Kundenerlebnis zu bereichern.
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