Die sich rasant entwickelnde E-Commerce-Plattform Temu, eine Tochtergesellschaft von PDD Holdings Inc, hat es geschafft, in den Vereinigten Staaten mehr wiederkehrende Kunden als der jahrzehntelang etablierte Anbieter eBay anzulocken. Eine Umfrage von Omnisend ergab, dass 34% der Verbraucher monatlich auf Temu einkaufen, während es bei eBay 29% sind. Dieser bemerkenswerte Anstieg der Kundennachfrage wird durch intensive Marketinginitiativen und großzügige Werbeaktionen angetrieben, darunter auch zwei Werbespots beim Super Bowl, die Käufer trotz der oft wochenlangen Lieferzeiten von direkt aus China verschickten Artikeln in Scharen auf die Plattform ziehen. Temus Werbestrategien und Online-Präsenz, die sich in der “Shop like a billionaire”-Kampagne widerspiegeln, spielen bei ihrem schnellen Wachstum eine zentrale Rolle.
eBay kämpft mit Herausforderungen
Trotz des beeindruckenden Zuwachses ist die Aktie von eBay in den letzten fünf Jahren nur um 34% gestiegen, das ist weniger als die Gesamtmarktentwicklung. Auch wenn es eBay gelungen ist, in diesem Zeitraum seine Gewinnanteile jährlich um 14% zu steigern, reflektiert der verhältnismäßig niedrige Kurs-Gewinn-Verhältnis von 10,18 eine gewisse Marktskepsis. Zudem bieten Konkurrenten wie Amazon weitreichende, schnelle und zuverlässige Dienstleistungen an, die in Bezug auf Produktqualität und Liefergeschwindigkeit Vorteile bieten, Herausforderungen die Temu erst noch zu überwinden hat. Dennoch gewinnt das Direktvertriebsmodell von Temu zunehmend an Zuspruch bei preisbewussten Verbrauchern, was auf eine kontinuierliche Verschiebung der Marktdynamiken und des Konsumentenverhaltens hinweist, vor allem seit dem Preisanstieg während der Pandemie.
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