Die Aktien von Walt Disney (NYSE:DIS) sind in den letzten drei Monaten um 11% gefallen, was darauf hinweist, dass die Investoren möglicherweise die soliden Grundlagen der Unternehmensführung übersehen und sich auf negative Aspekte konzentrieren. Besonders die Rentabilität des Eigenkapitals (ROE), die angibt, wie effektiv das Management das Kapital nutzt, zeigt bei Disney nur eine schwache Performance mit 2.8%, im Vergleich zum Branchendurchschnitt von 16%. Untersuchungen legen nahe, dass trotz einer hohen Reinvestitionsrate durch niedrige Ausschüttungsquoten, die bisher dafür vorgesehenen Mittel nicht zu einem Wachstum geführt haben, was bei einer Jahresrendite von 0,03 $ je 1 $ Eigenkapital evident wird. Diese Erkenntnisse stehen im Gegensatz zu den dynamischen Bestrebungen von Disney im CTV-Bereich, also dem Streaming von TV-Inhalten über Computer-Technologien. Innovative Werbeformate wie interaktive “Shoppable Ads” und Gamification sollen die Markenbindung intensivieren und neue Kaufanregungen bieten.
Strategische Entwicklungen bei Disney
Während Disney mit schwächelnder Rendite zu kämpfen hat, zeigt sich im Bereich der Content-Strategie ein positiver Trend. Mit neuen Werbeformaten zielt das Unternehmen darauf ab, dank erweiterter Einkaufsoptionen und advergaming das Publikum am Bildschirm zu halten und vielleicht sogar direkt zu Käufen zu animieren. Zugleich wurde das Ende des Disputs zwischen Disney und dem Gouverneur von Florida bekanntgegeben, welcher nun den Weg für Investitionen von bis zu 17 Milliarden Dollar in den kommenden Jahren ebnet. Darunter fällt auch die Möglichkeit zur Errichtung eines fünften Themenparks und die Schaffung von etwa 14.000 neuen Hotelzimmern. Disney beweist mit diesen Entwicklungen eine ausgeprägte Fähigkeit zur Anpassung und Innovation im hart umkämpften Markt der Unterhaltungsindustrie.
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