Der Online-Handel in Deutschland steht vor Herausforderungen. Nach den Boomjahren während der Pandemie verzeichnet die Branche nur noch geringes Wachstum. Das Kölner Handelsforschungsinstitut EHI prognostiziert für die größten 1.000 Onlineshops lediglich ein nominales Plus von 1 Prozent. Preisbereinigt müssen die Händler sogar mit einem Minus rechnen. Inmitten dieser Entwicklung gewinnen asiatische Online-Plattformen wie Shein und Temu an Bedeutung. Sie konnten ihren Marktanteil im deutschen Onlinehandel binnen eines Jahres auf fünf Prozent mehr als verdoppeln.
Amazons Dominanz unter Druck
Die neuen Konkurrenten aus Asien setzen etablierte Anbieter wie Amazon unter Druck. E-Commerce-Experten sehen Amazon erstmals seit Jahren gezwungen, seine Strategien anzupassen. Die günstigen Preise und das aggressive Geschäftsmodell von Shein und Temu profitieren von der aktuellen Konsumzurückhaltung. Allerdings gibt es auch Bedenken: Laut einer Umfrage halten 60 Prozent der Verbraucher diese Portale für zu unsicher. Die Bundesregierung strebt gemeinsam mit der EU eine stärkere Kontrolle der neuen Anbieter an, um faire Wettbewerbsbedingungen zu gewährleisten.
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