Apple konzentriert sich verstärkt auf die Märkte in Südostasien, um die Abhängigkeit von China als zentralen Produktionsstandort zu verringern, während das Unternehmen gleichzeitig Indien als nächsten großen Wachstumsmarkt ins Auge fasst. Besonders in Vietnam, Indonesien und Singapur versucht der Technologiekonzern, Produktionskapazitäten aufzubauen, um gegenüber potenziellen zukünftigen Herausforderungen in China gewappnet zu sein. Die Umstrukturierung des Unternehmens kommt zu einer Zeit, in der sich die Beziehungen zwischen den USA und China weiter zuspitzen, was die Lieferkette des Konzerns gefährden könnte. Gleichzeitig sieht sich Apple mit einem langsameren iPhone-Absatz in China konfrontiert – ein Markt, der bereits als weitgehend gesättigt gilt. Indien hingegen verspricht mit seiner wachsenden Mittelschicht eine neue Marktchance für das Unternehmen, trotz geringerer Kaufkraft im Vergleich zu China.
Produktankündigung und Marktdynamik
Im ersten Quartal des Jahres verzeichnete Apple einen Rückgang der iPhone-Auslieferungen in China um 19 % und verlor damit gegenüber lokalen Marken wie Huawei, dessen Verkäufe um fast 70 % anstiegen. Nichtsdestotrotz plant der Konzern, am 7. Mai eine Veranstaltung abzuhalten, bei der voraussichtlich neue Modelle des iPad Pro und iPad Air vorgestellt werden. Dies könnte ein Versuch sein, auf den rückläufigen Tablet-Absatz zu reagieren und sich im Wettbewerb mit anderen Smartphone-Marken wie Vivo und HONOR zu behaupten, die in China an Marktanteilen gewinnen. Während sich das Umfeld weiterhin schwierig gestaltet, sucht Apple nach Wegen, mit neuen Produkten und strategischen Markterweiterungen das Ruder herumzureißen.
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