Google Muttergesellschaft Alphabet plant möglicherweise die größte Akquisition ihrer Geschichte mit der potenziellen Übernahme von HubSpot, einem US-amerikanischen Hersteller von Marketingsoftware mit einem Marktwert von 31 Milliarden US-Dollar. Diese strategische Erweiterung würde Googles Fähigkeiten im Wettbewerb gegen Microsoft im Bereich der Cloud-basierten Anwendungen für Unternehmen stärken. Mit den Google Workspace-Kollaborationsangeboten tritt Google bereits gegen die Vorherrschaft von Microsofts Office-Plattform an. Die Akquisition von HubSpot würde Google ermöglichen, im Kundensektor für Beziehungsmanagement aktiv zu werden, ein Bereich, in dem Microsoft mit seinen Dynamics 365-Produkten Dienste anbietet.
HubSpot, das Marketingsoftware für kleine und mittelständische Unternehmen herstellt, sucht nach Wegen, das Wachstum im Angesicht einer breiteren wirtschaftlichen Verlangsamung aufrechtzuerhalten. Die gezielte Bedienung kleinerer Unternehmen könnte jedoch zur Schwäche werden, falls finanzielle Unterstützungen schwerer zu sichern sind. Das besondere an HubSpot ist seine Ausrichtung auf das sogenannte „Inbound Marketing“, wobei Kunden gezielt mit Marken interagieren. Durch die Synergien mit Google, dessen Muttergesellschaft auch den beliebten Video-Streaming-Dienst YouTube besitzt, könnte die Akquisition Google wertvolle Verkaufsleads liefern.
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Microsoft: Kontroverse um neue KI-Dienste
Auf der anderen Seite bringt Microsoft eine Reihe von KI-Diensten auf den Markt, die im Rahmen seines Copilot-Assistenten auf PCs laufen. Eine besondere Funktion namens Recall, die in kurzen Abständen Bildschirmfotos erstellt, um Benutzern das Wiederfinden besuchter Websites und Dokumente zu erleichtern, hat bereits Aufmerksamkeit von Datenschutzbehörden erhalten. Microsoft versichert, es wurden Sicherheitsvorkehrungen getroffen, etwa die Möglichkeit für Nutzer, Recall-Screenshots einzuschränken oder zu löschen. Die Funktion erfasst keine Inhalte, die im InPrivate-Browser von Microsoft Edge betrachtet werden, und alle erfassten Daten werden verschlüsselt und sind für das Unternehmen nicht zugänglich.
Die Einführung der neuen KI-PCs und die potenzielle Akquisition von HubSpot zeugen von einem intensivierten Rivalitätskampf um marktführende Innovationen im Bereich der Künstlichen Intelligenz sowie einem verstärkten Angebots an Cloud-Lösungen. Die Unternehmen stehen vor der Herausforderung, sowohl große Konzerne als auch kleinere Betriebe zu bedienen und gleichzeitig mit regulatorischen Prüfständen in einer dynamischen Technologielandschaft Schritt zu halten.
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