Ein berühmter Automobilhersteller wendet aggressive Taktiken an, um Besitzer von Elektrofahrzeugen eines bekannten EV-Herstellers für sich zu gewinnen, indem er ihnen einen speziellen Bonus bei dem Erwerb neuer Elektropickups und SUVs anbietet. Diese Strategie, „Tesla Competitive Conquest Bonus Cash“ genannt, stellt einen zusätzlichen Nachlass von 1.500 Dollar beim Kauf eines neuen Elektropickups oder elektrischen SUVs des Werks aus Michigan. Kunden müssen dafür nicht ihr aktuelles Fahrzeug eintauschen, sondern nur ihr Eigentum nachweisen. Die Rabattaktion läuft bis Anfang Juli für die Modelle der Jahre 2023 und 2024. Dieser Schritt erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem der Markt für Elektroautos eine wachsende Zahl von Konkurrenten erlebt und die Nachfrage nach EVs insgesamt zugunsten von Hybridmodellen nachlässt. Eine Bank prognostiziert, dass der besagte EV-Hersteller in seinem Quartalsbericht hinter den Erwartungen zurückbleiben wird, was das Alarmlicht für Investoren noch verstärkt.
Konkurrenzdruck und Preisstrategien
Der Druck auf den EV-Markt verschärft sich weiterhin, da ein bekannter Elektrofahrzeughersteller kürzlich die Preise seiner Fahrassistenzsystem-Abonnementpreise in Nordamerika gesenkt hat, in der Hoffnung, die Nachfrage zu stimulieren und dem Wettbewerb standzuhalten. Dies geschieht in einer Zeit, in der kritische Stimmen Warnungen ausstoßen, dass der EV-Markt und speziell dieser Hersteller vor einer „Kategorie-5-Nachfragesturm“ stehen. Analysten deuten darauf hin, dass Preissenkungen allein möglicherweise nicht ausreichen, um die Nachfrage anzukurbeln, was zu einem „steigenden Gewinndruck“ führen könnte, solange keine neuen Märkte erschlossen werden. Derweil wird ein groß angelegtes, erschwingliches Modell dieses Herstellers, das zu einem niedrigeren Preis angeboten wird, nicht vor 2026 erwartet, wodurch sich der Fokus auf Preisstrategien zur Nachfragesteigerung richtet.
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